O Grupo Boticário registrou 38 bilhões de reais em vendas ao consumidor (GMV) em 2025, alta de cerca de 7% em relação ao ano anterior. O grupo lidera o mercado de beleza no Brasil em categorias como perfumaria, maquiagem e cuidados com a pele. Produtos lançados nos últimos 24 meses responderam por 27% da receita, e a base de fidelidade soma 26 milhões de clientes. “É um modelo com marcas fortes, conhecimento do consumidor e parceiros que ajudam a levar isso ao país inteiro”, afirma Arthur Grynbaum, vice-presidente do Conselho do grupo.

O resultado foi obtido em cenário de inflação, aumento de custos e menor renda disponível. “O consumo das famílias diminuiu, com renda voltada para pagar dívida e também para bets”, diz. “Sobra pouca renda disponível para outros tipos de consumo, mas mesmo assim tivemls sucesso”.

Os reajustes de preços ficaram próximos da inflação, com leve alta. “A gente busca primeiro eficiência interna antes de repassar preço”, afirma Grynbaum. O grupo tem mais de 4 mil lojas e presença em até 97% dos municípios com mais de 28 mil habitantes. Para 2026, o foco segue na execução das marcas, com avaliação de aquisições e expansão em skincare.